Петербургские власти 13 ноября представили новый метабренд города — сине-голубой круг, внутри которого есть слова «Санкт-Петербург» или Saint Petersburg. Элементы буквы «Е» в обоих случаях похожи на разводные мосты.
Логотип разработало агентство SPN Communications. Директор компании Андрей Баранников рассказал, что метабренд представляет собой «северное солнце, которое светит всегда — и зимой, и летом», а его слоган — «Создавать великое». Впоследствии логотип можно использовать на сувенирах, билбордах или в презентациях.
В соцсетях многие раскритиковали метабренд и его стоимость — на разработку выделили 7 миллионов рублей. Пользователи сравнивают его с логотипом, разработанным студией Артемия Лебедева за 1 рубль, и создают мемы с сине-голубым кругом.
«Бумага» собрала мнения Ильи Варламова, Игоря Албина, Владимира Мединского, а также дизайнеров и известных петербуржцев о новом метабренде.
Игорь Албин
Бывший вице-губернатор Петербурга
— Можно было предложить что-то из направления «ню». Но если серьезно, стыдно за культурную столицу.
Илья Варламов
Блогер, урбанист
— Добротный логотип, но старый был как-то приятнее. Я оцениваю логотип исключительно по себе: захочется мне надеть майку с таким логотипом или нет. С этим мне пока непонятно, может, еще не привык. Самое первое чувство, поскольку я не сторонний наблюдатель, а погружен в эту историю со скандалами и с прошлым логотипом, и с новым, было «За-чем?» Был же хороший логотип, зачем вот это всё? Новый неплохой, но зачем?
Владимир Мединский
Министр культуры РФ
— Разве Петербургу нужен логотип? Само слово «Петербург» — это уже торговый знак. Надо подумать, посоветоваться с товарищами. С кондачка такие вопросы не решаются.
Юрий Запесоцкий
Владелец брендингового агентства Pro.Name, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП
— Как петербуржец я разочарован тем, что увидел. Трендов много, но нужна концепция, которая объединяла бы историю и современное развитие. В новом логотипе есть только современная составляющая, но суть Петербурга не слишком отражена.
За месяц отказались от спорного образа Петра Первого, и я этому рад, конечно. Разработчики успели скорректировать эту историю, это прекрасно, когда слышат общественное мнение.
Евгений Севостьянов
Владелец агентства интернет-рекламы «Хаски»
— На создание этого недоразумения было потрачено 7 миллионов рублей. Даже логотип, разработанный студией Лебедева, был более ярким и более запоминающимся…
Ефим Пономарев
Дизайнер
Сергей Стиллавин
Радиоведущий
— Как родившийся в Ленинграде, скажу следующее.
