В Петербурге продолжают открывать мебельные магазины, формат которых напоминает известную шведскую сеть. Многие позиции напоминают мебель из IKEA, а вместе с ними там можно купить плюшевых акул.
«Бумага» изучила сайты трех «аналогов» IKEA: рассказываем, какие товары можно приобрести, сколько они стоят и что говорят покупатели о новых магазинах.
В Петербурге открыли несколько магазинов, формат которых напоминает IKEA
Летом 2022 года — на фоне войны в Украине и санкций в отношении России — компания IKEA объявила, что уходит с российского рынка. Перед закрытием магазинов сеть провела финальную распродажу, которая вызвала ажиотаж у покупателей.
Со временем рынок мебели и товаров для дома перестроился — бывшие российские заводы IKEA начали выпускать мебель для других компаний, а в Петербурге открыли магазины нескольких брендов, работающих в формате IKEA. Одной из этих компаний стала белорусская сеть Swed House: первый магазин открыли в городе в 2023 году, а к лету 2024-го прибавилось еще два.
Кроме того, в городе работают магазины «Нонтон», в том числе — недавно открытый гипермаркет мебели, занимающий свыше 7 тысяч квадратных метров на цокольном этаже торгового центра «Кубатура».
Ожидается, что в этом году на петербургский рынок выйдет еще одна похожая сеть — «Гуд Лакк», торгующая мебелью бывших поставщиков IKEA. В Москве у «Гуд лакк» работают два шоурума. Компания планирует открыть в Петербурге три магазина, сообщал «РБК».
Товары похожи на мебель из каталогов шведской компании, но ассортимент российских сетей меньше
«Бумага» изучила сайты «аналогов» шведского ретейлера и сравнила их предложение с российскими каталогами IKEA 2020, 2021 и 2022 годов. Мы выбрали 10 оригинальных товаров IKEA, продававшихся в России: двуспальную кровать «Мальм», кухню «Кноксхульт», кухонный стол «Мельторп», письменный стол «Поль», журнальный стол «Юпперли», барный табурет «Дальфред», зеркало «Линдбюн», шкаф-купе «Раккестад», тумбу под телевизор «Лакк» и кресло «Тульста».
Эти товары мы сравнили с тем, что предлагают на сайтах «Нонтон» и «Гуд Лакк» (российский сайт Swed House в настоящее время не работает). Вот некоторые выводы по итогам сравнения:
- У многих предметов мебели из IKEA есть аналоги в каталогах на сайтах российских сетей. Например, кровати «Мальм» напоминают модели «Сириус» в «Гуд Лакк» и «Симпл» в «Нонтон», а кресло «Тульста» — модель «Тунне» из «Гуд Лакк» и кресло «Вета» в «Нонтон».
- Вместе с тем, у некоторых товаров IKEA не нашлось явных аналогов: на сайтах российских магазинов нет идентичных журнальных столов и барных табуретов.
- В большинстве случаев мебель в магазинах «Нонтон» и «Гуд Лакк» стоит меньше, чем в магазинах IKEA в 2020-2022 годы. Например, кухни того же размера, что и «Кноксхульт», в сети «Нонтон» дешевле на 35 %. А похожий на «Раккестад» шкаф-купе в «Гуд Лакк» можно купить на 32 % дешевле. В целом сравнимая с предметами из IKEA мебель стоит на 20-60 % меньше.
- Из этого правила есть исключения — например, тумбы под телевизор и обеденные столы в «Гуд Лакк» дороже, чем выбранная для сравнения мебель из IKEA, а самое дешевое зеркало овальной формы в «Нонтон» почти вдвое дороже зеркала «Линдбюн» из IKEA в 2020 году (7,6 тысячи рублей против 4 тысяч рублей).
- По дизайну мебель из IKEA больше всего напоминают товары «Гуд Лакк» и Swed House — у белорусской сети даже сайт визуально напоминает сайт IKEA. «Swed House прошли патентные проверки — это не плагиат, просто продукция очень похожа», — говорил глава Союза торговых центров Булат Шакиров.
- В ассортименте «Нонтон» влияние IKEA не так заметно, однако гипермаркет этой компании в ТЦ «Кубатура» напоминает магазины шведской сети: там можно купить знаменитых плюшевых акул и заказать фрикадельки в стаканчике.
- Представленный на сайтах «аналогов» IKEA ассортимент меньше, чем в магазинах шведской сети: например, ни в одном из новых магазинов нет раздела с дачной и садовой мебелью.
Покупатели рекомендуют не сравнивать новые магазины с IKEA, хотя и хвалят некоторые сети
«Бумага» ознакомилась с отзывами покупателей трех магазинов: «Нонтон» на Лиговском проспекте, Swed House на Шереметьевской улице и «Гуд Лакк» на Киевском шоссе в Москве.
Наивысшую оценку на «Яндекс.Картах» — 4,9 балла из пяти — имеет «Нонтон». Покупатели отмечают хорошее соотношение цены и качества, а также большой выбор мебели. При этом многие пользователи жалуются на задержки доставки купленных товаров.
Магазин Swed House имеет рейтинг в 3,4 балла: по мнению многих покупателей, выбор в этой торговой точке небольшой, а цены завышены. «По сравнению с Икеей это ларек», — пишет один из них.
Ограниченный ассортимент отмечают и посетители московского «Гуд Лакк». «Тем, кто хочет увидеть здесь лабиринты Икеи — вам не сюда. Если вы четко определились, что хотите купить из похожей мебели, то магазин подойдет. Если нужны кружки, тарелки, салфетки, сосиски, фрикадельки и наволочки, то однозначно нет», — отмечает пользовательница «Яндекс.Карт».
В Петербурге по-прежнему продают товары IKEA в интернете
Бывшие российские поставщики шведской компании продолжают продавать некоторые товары из ассортимента IKEA. Например, стулья «Ингольф» производит фабрика «Приозерский ДОЗ» под Петербургом: заказать их у производителя можно только оптом, но, как убедилась «Бумага», онлайн стулья можно заказать и в розницу.
Страницы с товарами IKEA есть на большинстве крупных российских маркетплейсов: Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет». Объявления о продаже товаров шведского бренда можно найти на «Авито», а некоторые компании из Калининграда предлагают доставку мебели из европейских магазинов IKEA.
Фото на обложке: магазин «Нонтон» / «Бумага»
Что еще почитать:
Maag, RE и сеть с продукцией Reebok. 12 новых брендов одежды, которые заменили ушедших из России производителей.
В Петербурге открывают новый «аналог» IKEA — с акулами и фрикадельками. Вот как он выглядит.
Программа льготной ипотеки завершена. Темпы строительства могут снизиться, но квартиры вряд ли подешевеют.
