Из-за войны в Украине российский рынок покинули многие зарубежные производители одежды: от H&M и других демократичных ретейлеров до люксовых брендов. Со временем индустрия адаптировалась к потере известных торговых марок. Доставку одежды из европейских маркетплейсов с помощью дочерней компании организовала «Почта России», а освободившиеся торговые площади постепенно занимают новые бренды: российские и иностранные.
Кроме того, новые владельцы освобожденных торговых точек специально для российского рынка создали новые бренды похожего формата. Процесс «санкционного ребрендинга» начался еще в 2022 году, когда новые названия получили российские магазины, принадлежавшие польской компании LPP. Этой весной новые бренды запустили на месте магазинов испанской Inditex.
В большинстве случаев покупателям предлагают вещи, лишь напоминающие одежду прежних брендов. Однако некоторые магазины и после ребрендинга продают оригинальные товары от зарубежных производителей.
«Бумага» перечисляет торговые марки, пришедшие на смену Zara, Reserved, Timberland и других иностранных брендов.
Cropp теперь CR, а Reserved — RE 👕
Как выглядят петербургские магазины одежды после «санкционного ребрендинга»
Вместо Zara и Bershka: бренды Daher Group
Испанская компания Inditex владеет Zara, Massimo Dutti и другими брендами. Работу в России ретейлер прекратил весной прошлого года, а в октябре на сайте Inditex сообщили о продаже российских активов ливанской Daher Group. В конце апреля 2023 года новые владельцы торговых площадей открыли российские магазины под другими вывесками.
Не были перезапущены только магазины Massimo Dutti, Oysho и Zara Home: эти торговые площади уже передали компаниям, не имеющим отношения к Daher Group.
Maag
Осенью 2022-го СМИ писали, что российские торговые точки Zara могут сохранить под названием «Новая мода», однако в результате этот бренд заменила новая торговая марка Maag. Создатели называют Maag «концептуальным брендом, объединяющим последние модные тенденции и стиль, неподвластный времени». В магазинах представлены одежда и обувь для мужчин, женщин и детей: по словам посетителей, цены в новых магазинах чуть ниже, чем в Zara, а стиль одежды в целом напоминает вещи испанского бренда.
— Женский отдел в его нынешнем состоянии напоминает смесь турецкого Cotton и старой Zara. Актуальных вещей в Maag сейчас почти нет. <…> Преимущество Zara было в том, что она очень быстро адаптировала люксовые вещи. Еще вчера они были на подиумной модели, а сегодня уже на тебе. В Maag же есть ощущение, что завезли просто среднюю старую массмаркет-коллекцию, причем не самую разнообразную.
Ecru
Ecru — преемник Bershka. На сайте бренда говорится, что покупателям предлагают «нестандартное видение современной уличной моды»: одежду, обувь и аксессуары для «прогрессивной молодой аудитории». В первой коллекции Ecru представлены брюки-карго, рубашки с анималистичными принтами, мужские хлопковые брюки, а ценовую политику в новых магазинах сохранили на прежнем уровне, сообщал «Сноб».
Dub
Торговая марка, запущенная вместо Pull&Bear, специализируется на одежде для молодых людей. Вещи созданы под влиянием уличной культуры и спорта, их отличают свободные силуэты, оригинальные принты и актуальные цвета, говорят создатели бренда. В публикации «Тинькофф-журнала» говорится, что товары для Dub производят в Турции, Пакистане, Индии, Китае, Марокко и Мьянме, а цены на одежду не превышают 6 тысяч рублей.
Vilet
Еще один бренд ближневосточной фешен-компании выпускает только женские коллекции — как и Stradivarius, занимавший торговые площади ранее. А вот стилистика Vilet отличается от стилистики прежнего бренда: коллекции разработала другая команда, а ставку делают «на офисный стиль и гламурный кежуал», отмечает «Тинькофф-журнал».
Вместо Reserved и Cropp: бренды FES retail
Сделку по продаже российских магазинов польской компании LPP провели около года назад. К концу марта 2022 года магазины Reserved, Cropp, House, Sinsay и Mohito закрыли, но уже к лету торговые точки вновь открыли под новыми брендами, состоящими из двух-трех букв. Магазины LPP приобрел китайский консорциум FES retail.
RE
Как и в магазинах Reserved, в RE предлагают одежду, обувь и аксессуары для женщин, мужчин и детей. Большую часть ассортимента представляют базовые вещи, но есть и предметы из лимитированных коллекций, говорится на сайте бренда. По словам покупателей, этой весной женские джинсы в RE можно было купить за 2 тысячи рублей, а легкую дубленку из искусственной кожи — за 5 тысяч рублей.
— Я эту марку знаю давно, мне она нравится. Заметила, что после открытия [под брендом RE] цены у них поднялись на 15–20 %. Но хорошо, что открыли, купила себе вещи. А ассортимент, думаю, не поменяется.
CR
Бренд Cropp специализируется на одежде уличного стиля. Заменившая его торговая марка работает в том же формате: покупателям обещают «неформальные принты, актуальные цвета и броские аксессуары». В магазинах представлены мужские и женские вещи, а цены остались достаточно низкими, отмечают покупатели.
XC
Марка XC заменила в России магазины House — еще один демократичный бренд, работающий в сегменте молодежной уличной моды. После ребрендинга этот формат сохранили: дизайнеры XC вдохновляются «урбанистичной модой, музыкой и духом свободы», говорят в FES retail.
«Син»
«Син» — аналог польского бренда Sinsay. Эту марку основали в 2013 году в качестве сугубо женского бренда, однако со временем в магазинах появились мужские и детские вещи, а также товары для дома. Ассортимент нового бренда идентичен: покупателям предлагают базовую одежду, а также посуду и другие товары для кухни, спальни и ванной. По сравнению с Sinsay цены немного выросли, писали покупатели: например, коврики для ванной подорожали с 750 до 900 рублей.
MO
MO — заменившая Mohito марка женской одежды, аксессуаров и обуви. После открытия магазины этого бренда критиковали за завышенные цены. «Платья — от 5000 рублей, майки на бретельках от 1000, аксессуары — от 2000 до 5000. Объективно, это слишком высокий прайс за fast fashion бренд», — отмечали на портале woman.ru. Но год спустя в отзывах покупателей стоимость вещей в MO чаще всего называют приемлемой.
От Timberland до Reebok: новые магазины с прежним ассортиментом
Продукцию других зарубежных брендов, ушедших из России, по-прежнему можно купить в магазинах. Некоторые торговые точки передали новым владельцам, которые продолжают торговать товарами тех же торговых марок: например, вещи от Reebok теперь продают в мультибрендовых магазинах Sneaker Box, принадлежащих турецкому холдингу FLO Retailing.
Sneaker Box
Магазины спортивной одежды и обуви Reebok перезапустили в мультибрендовом формате: помимо Reebok там представлены товары от Lotto, Lumberjack и других брендов. Линейка Reebok осталась той же, что и раньше: например, кроссовки Energen Tech Plus можно купить за 10 тысяч рублей. «У всех крупных брендов закупки коллекций осуществляются на четыре-пять лет вперед, поэтому вся линейка продукции останется прежней, включая логотипы на одежде», — объяснял принцип работы таких магазинов источник Forbes.
Купить фирменную спортивную обувь можно и в других магазинах — например, в сникерсторах Urban Vibes от сети «Спортмастер» продают товары от Adidas, Puma, New Balance и других брендов.
— Старый и добрый Reebok, классика. Боялась, что не вернутся в Россию, но повезло, хоть и под другим названием. Больший выбор классических моделей по базовой стоимости без наценок
NAM
Deichmann — один из крупных обувных ретейлеров Европы со штаб-квартирой в немецком Эссене. В России работали десятки магазинов этого бренда, прошлым летом их переименовали в NAM. Товарный ряд при этом изменился мало: как и в Deichmann, в новых магазинах представлены ботинки, кеды, кроссовки и другая обувь от Rieker, Fila, Memphis One и других производителей. Цены на женские лоферы стартуют с 2,1 тысячи, а на мужские кеды — с 1,4 тысячи рублей.
Bootwood
Магазины Bootwood заменили в России торговые точки Timberland — американского бренда обуви и одежды, предназначенной для путешествий и активного отдыха. Несмотря на переименование, покупателям по-прежнему предлагают долговечную обувь и льняные рубашки от Timberland, а также обувь от бренда Camper: ботинки, кроссовки, кеды и туфли. Цены на кеды и кроссовки начинаются с 9 тысяч рублей.
Что еще почитать:
- Хобби для внутреннего равновесия — бег. Как он помогает справиться с тревогой, сколько стоят кроссовки и зачем нужен тренер.
- «Подписные издания» перезапустили «Академкнигу» на Литейном. Вот что у них получилось.
