За год, к началу нового зимнего сезона, одежда петербургских брендов подорожала почти вполовину. Их владельцы говорят, что до осени цены держались на привычном уровне, хотя в среднем инфляция на одежду в Петербурге была высокой уже в марте (до 15 % годовых) — и до сих пор не упала до февральских значений.
«Бумага» поговорила с владельцами петербургских брендов зимней одежды, изучила, как изменились их цены за год, и рассказывает, почему куртки и пуховики сильно подорожали.
Цены на одежду выросли из-за подорожания материалов и пошива. Сильнее всего пострадали дорогие бренды
Если вы хотите поменять зимний гардероб и поддержать местные бренды, то стоит подготовиться к тому, что потратить придется больше, чем год назад. В среднем зимняя верхняя одежда петербургских брендов подорожала на 48 %. Самый большой рост — у производителей, чьи цены начинаются от 15 тысяч рублей. Более бюджетные варианты пострадали меньше.
Как мы считали? ↓
Мы сравнили цены на зимние куртки, пуховики, утепленные пальто и дубленки петербургских брендов осенью-зимой 2021 и 2022 годов. Цены за предыдущий год смотрели на сайте WebArchive, где хранятся архивные версии онлайн-магазинов.
В список «Бумаги» вошли только те бренды, у которых есть архивная копия сайта за 2021 год. Это Novaya, Osome 2 some, Bats, SHU, Ultramarine, Urban Tiger, «Пуховик Одеяло», Nnedre и Vatnique.
Сильнее всего подорожали пуховики и куртки петербургского бренда Novaya. Средняя цена на них за год выросла на 217 % — с 18,2 тысячи до 57,7 тысячи рублей. Создательница бренда Ольга Голубева рассказала «Бумаге», что в целом весь ассортимент осенне-зимней коллекции подорожал на 20 %, но верхнюю одежду это затронуло больше всего. До этого, весной и летом, бренд сохранял прежние цены.
Голубева связывает повышение цен с несколькими факторами:
- подорожали материалы, из которых производят одежду;
- Novaya закупила материалы в марте, когда курс валюты был на пике;
- на треть выросли цены на пошив одежды;
- подорожали съемки фото и видео для рекламы и маркетинг — на 30–35 %.
Также цены сильно выросли на одежду брендов Osome 2 some — на 59 %, Bats — на 42 %, SHU — 21 % и Ultramarine — 16 %.
Создатели брендов рассказывают, что рост цен не сильно повлиял на спрос — он сильнее зависел от новостей. «Спрос очень неровный и носит скачкообразный характер. В начале весны продажи были совсем низкие, позже, в мае, спрос восстановился до обычного уровня. Летом продажи стали даже чуть выше обычного, а после 21 сентября резко упали почти на месяц. Сейчас опять наблюдаем высокий интерес к нашим товарам», — поделилась с «Бумагой» Ольга Голубева.
Одежда брендов с более низкими ценами подорожала максимум на 10 %. Только одна марка сохранила прежние цены
Меньше всего подорожала зимняя верхняя одежда брендов, чьи цены не превышали 20 тысяч рублей. Среди них — Urban Tiger (на 10 %), «Пуховик Одеяло» (на 9 %) и Nnedre (на 5 %).
Из всех проверенных «Бумагой» брендов цены не поднял только Vatnique. Его стеганые куртки по-прежнему стоят от 30 до 60 тысяч рублей.
Каждая куртка Vatnique целиком изготавливается одним мастером. Основатель марки Кирилл Ступченко рассказывал Wonderzine, что при полностью индивидуальном подходе удается не завышать цены благодаря тому, что изделия можно приобрести только напрямую без наценки посредника.
Рост цен на одежду замедлился. Выше всего он была в мае
В 2022 году в Петербурге заметно выросли цены на все товары и услуги: на 12–17 % в среднем, если судить по годовой инфляции.
На одежде это отразилось на одной из первых. Еще в начале марта, всего через несколько дней после вторжения российских войск в Украину, бренды повысили цены на 10–30 %, писал The Blueprint. Так магазины реагировали на изменения курса евро и доллара к рублю.
Самый высокий рост цен на одежду в Петербурге был в мае — на 16,5 % по сравнению с маем 2021 года. К октябрю этот вид инфляции замедлился, но всё равно цены оказались выше прошлогодних на 14 %.
