В этом году в Петербурге начнет работу новое общественное пространство — арт-квартал Temple of Deer в бывших корпусах завода «Арсенал» на Выборгской стороне.
Частью квартала станут клуб и большая концертная площадка на 5 тысяч человек — ее откроют 2 апреля выступлением немецкого техно-музыканта Boris Brejcha. В 2022-м на территории появятся уличная фестивальная зона и гастрономическое пространство с барной улицей. Развитием проекта занимается инвестиционная группа Placebo/25.
Полную программу на 2021-й пока не анонсируют, но директор по развитию Placebo/25 Руслан Корниенков рассказал «Бумаге», каким будет новое пространство, зачем компания пришла в Петербург и что еще они откроют в городе.
Как планируют развивать территорию завода «Арсенал»
— Если вы обратите внимание на европейский опыт, то заметите, что в Берлине, Париже, других городах концертные площадки подобного масштаба находятся далеко за пределами центра города. «Арсенал» можно считать уникальной для мегаполиса локацией. Во-первых, Калининский район густо населен, там проживает более 500 тысяч жителей. У него хорошая транспортная доступность — как с Петроградской стороны, так и из центра города. Плюс внутри этого района уже есть ресторан с большой посадкой, который сфокусирован на морепродуктах, есть несколько ночных клубов, пользующихся популярностью в городе.
2021-й — год выхода из пандемии, год окончания карантина, а в 2022-м мы планируем реализовать на площадке около 200 мероприятий разного масштаба. Среди них будут и по-настоящему знаковые городские события с участием звезд мировой величины. Это весомый аргумент, чтобы окунуться в жизнь этого квартала.
Мы знаем, что [в Петербурге] есть успешное общественное пространство на Васильевском острове (это «Севкабель Порт», — прим. «Бумаги») — оно еще более удалено от метро, от общественного транспорта. На «Арсенал» добраться куда проще: локация находится в семи минутах от станции «Площадь Ленина».
Что откроется в Temple of Deer в этом сезоне
— Этим летом мы открываем концертную площадку на 5 тысяч гостей и большой сад по левую и правую стороны от основного здания. Это летняя фестивальная зона с верандами.
Если говорить о концертной площадке, то это будет уникальный формат с точки зрения гастрономического опыта: внутри вы найдете более 14 стационарных баров. У них будут разные концепции: мы привлекаем разных бартендеров, экспертов, работаем с разными брендами, чтобы подчеркнуть идентичность тех или иных продуктов. У нас и винная составляющая будет интересно раскрыта: с биодинамикой, петнатами, органическими винами. Будут истории с разными дистиллятами, с мексиканской тематикой (текила, мескаль). Человек сможет не просто выпить на концерте, а получить новый опыт — это будет имитация барной улицы.
В Temple of deer будут и поп-ап-концепции: партнеры и арендаторы разместятся на два-три месяца. Потом партнер может поменяться или зафиксироваться внутри этой точки. Еда, конечно, тоже будет — не только в формате закусок.
Также откроется клубное пространство на три танцпола, в котором будут ночные события от лейблов, выступления живых артистов, выставки и другие мероприятия культурного характера. Например, мы планируем реализовывать джазовые среды: то есть в клубе будет разнообразное контентное наполнение. Будем приглашать и молодых петербургских артистов — сейчас в городе ощущается дефицит концертных площадок, наш проект позволит решить эту проблему. То есть в этом году квартал будет функционировать скорее как пространство для музыкальных и фестивальных событий — например, в июне на нашей площадке пройдет фестиваль Odyssey.
Еще мы уже открыли Loft Hall — это несколько залов на тысячу человек, в которых можно реализовывать презентации, банкеты, конференции, корпоративы и другие события.
План-минимум на 2021 год: провести около 60 мероприятий со средней посещаемостью в 4 тысячи человек силами внутреннего подразделения Placebo/25 Entertainment. То есть в этом году мы планируем принять 200 тысяч гостей. Работу ведем практически со всеми крупными российскими промоутерами: будет много электронных музыкантов и актуальных артистов из рэп-сегмента. Все концерты будут анонсированы в ближайшее время.
Как пространство изменится в следующем году
— Строительство следующей очереди запустим этой осенью. Это фудмаркет с интересными арендаторами и барной историей, а также зоны с фешен-ретейлом. К следующему летнему сезону хотим всё это открыть. На гастромаркете, к примеру, будет более 50 разных концепций: не только от петербургских рестораторов, но и от участников из других стран. Партнеры получат длительные арендные каникулы: мы очень внимательно относимся к тому, кто составит основу этой истории — авторский продукт здесь важнее ситуативного финансового вознаграждения.
Причал и большое уличное фестивальное пространство тоже откроем к следующему лету. Там есть некоторый нюанс: на территории двора, где мы в фестивальном формате планируем вмещать до 8 тысяч человек, есть трансформаторная подстанция. Перенести ее — это целый проект.
Уличное пространство мы будем облагораживать, благоустраивать, сохраняя аутентичные детали. Если говорить о тоннеле к причалу, то эту историю мы проработаем в ближайший период. Он будет вести внутрь здания через подвальную часть, конкретное функциональное предназначение объекта для гостей еще прорабатывается.
В квартале не планируется строительство офисов, жилья и апарт-отелей. Мы, возможно, реализуем один из своих концептов — Clique. Это такие пятизвездочные рабочие пространства для команды, для резидентов в нашем дизайн-представлении. Но офисов в классическом понимании на «Арсенале» не будет точно.
Чем известна Placebo/25 и зачем компания пришла в Петербург
— Placebo/25 — это инвестиционная компания с сильной управляющей экспертизой, в нашей структуре большую часть занимает строительный департамент. Также шесть лет назад была образована компания Loft Hall, которая занимается обеспечением ивент-маркетинга и предоставляет [клиентам] аренду наших пространств.
Еще одна наша услуга — это прокат света и звука: у нас есть компания «Магнитофон». Нашими услугами пользуются компании из списка Fortune 500: «Яндекс», «Сбер», Google, «Газпром». В 2019 году мы провели более 1100 мероприятий.
Уже более трех лет системно смотрим в область отельного бизнеса и строим сеть Loft’el из шести отелей для молодых креативных людей. Самый маленький из них будет как раз в Петербурге, на Английском проспекте, — чуть больше 1 тысячи квадратных метров, со входом через бутик-барбершоп и авторским рестораном Mr. Pinky (он уже готов принимать брони). Номерной фонд займет три этажа, также там будет спа и небольшое событийное пространство, где мы выставим более 85 работ современных художников. Запустить планируем в июне.
Кроме того, мы развиваемся в событийной сфере. К примеру, в Москве это была серия вечеринок Meduza, мы привезли в Россию около 150 артистов, многих — впервые. Проект Temple of Deer будет для нас первым опытом, когда мы самостоятельно управляем концертной площадкой. Программу формируем силами Placebo/25 Entertainment в партнерстве с промоутерами.
Петербург — огромный город с точки зрения внутренней емкости и туризма. И наша задача — сделать концепцию этого интересного города еще более многогранной, привлекательной. Не только для уважаемых жителей Петербурга, но и для туристов. Мы с большим интересом следим за тем, что делает та же «Новая Голландия». У них замечательно получается, но у нас альтернативный подход, который, как мы считаем, привлечет интерес.
Ранее «Бумага» рассказала о семи неочевидных петербургских кафе: в оранжерее, флигеле, велокооперативе и во дворах. Также читайте наш гид по Выборгской стороне.
