В Петербурге закрываются клубы, зарубежные артисты отменяют концерты, а организаторы фестивалей разводят руками — пригласить дорогостоящих музыкантов они уже не рискуют.
Что будет с музыкальным рынком Петербурга, в политике или экономике причина кризиса и каким этот год станет для слушателей и поклонников — рассказывают эксперты из «Светлой музыки», PMI, imin.fm, владельцы клубов, звукозаписывающих компаний и музыкальных лейблов.
Что будет с фестивалями и концертами
Кризис серьезно ударил по концертной и музыкальной индустрии. Если взглянуть на афиши большинства петербургских клубов, то в них либо беспроигрышные с точки зрения сборов местные артисты, либо проверенные западные. Большинство крупных игроков концертного рынка или говорят о деньгах, или (как агентство Pop Farm) просто отмалчиваются и отказываются от комментариев. Однако, по словам экспертов, неприятности с концертами начались еще до того, как доллар стал стоить 60 рублей и даже до того, как начался кризис в Украине. До экономического спада имидж России в глазах зарубежных артистов сильно подпортили некоторые внутриполитические решения и бюрократическая волокита.
Проблемы политического плана у российских промоутеров начались уже давно. Еще в 2012 году приезжать сюда наотрез отказались Pulp и The Black Keys. Последние — из-за суда над Pussy Riot. Тогда же сторонники Виталия Милонова попытались засудить агентство PMI за то, что на организованном ими концерте Мадонна занималась пропагандой гомосексуализма среди несовершеннолетних. Тогда ревнители нравственности остались ни с чем.
После украинского кризиса и ухудшения внутриполитической ситуации в самой России проблем у организаторов концертов стало еще больше. Еще в марте полностью отменился российский тур украинской группы «Океан Ельзи». Вскоре от проведения своего фестиваля в Пятигорске отказался Питер Гэбриел, который сам с концертами в Россию уже давно не ездит, объясняя это именно политическими взглядами. Венцом всему стал отказ группы The National от выступления в Москве и Петербурге в июле 2014 года из-за конфликта в Украине. Тех же музыкантов, которые все-таки доезжали до России, тут ждали неприятности в виде хоругвеносцев и других ревнителей нравственности, которые добились отмены концертов Мэрилина Мэнсона, металлистов Behemoth и Cannibal Corpse. Впрочем, в скором времени может оказаться, что отменять нечего, потому что никто не приедет из-за кризиса.
Новые экономические условия отразятся в первую очередь на местных фестивалях. «Скиф» и «Стереолето» — два наиболее известных фестивальных бренда Петербурга. Лайн-ап первого еще не объявлен, хотя до концерта осталось чуть меньше трех месяцев: организаторы не спешат прояснять ситуацию и отказываются от комментариев.
Организаторы «Стереолета» говорят, что фестиваль точно будет, но и они пока окончательно не решили вопрос с формой проведения — все зависит от спонсоров. Точно известно только то, что суперзвезд — вроде Massive Attack или Ника Кейва — ждать не приходится.
Бортнюк имеет в виду в том числе и фестиваль «ВКонтакте», который пройдет в начале июня. Продажа билетов на него стартует 1 марта. Стоимость входа начинается от 1000 рублей. Пока список артистов не заявлен, впрочем, и исключительно музыкальным событием фестиваль назвать нельзя. Организаторы обещают полтора десятка тематических зон: кроме музыкальных выступлений в парке 300-летия пройдут, например, лекции. Организаторы заявили зоны «Игры», «Инновации», «Искусство», «Медиа» и «Благотворительность» — таким образом, еды и развлечений там будет не меньше, а то и больше, чем, собственно, песен.
Впрочем, за более или менее насыщенным летом может последовать бедная на события осень. Пока расписание клубов на этот период не утверждено, но опыт предыдущих кризисов говорит, что будет куда хуже, чем в 2014-м.
В последние лет семь концерты более или менее крупных исполнителей перешли в категорию какого-то совершенно непонятного бизнеса, где здравый смысл и рынок уже не присутствуют
Проблемы с привозом музыкантов вызваны не только экономическим спадом, но и завышенными ценами. Известно, что благодаря действиям отдельных игроков концертного рынка в 2000–2010 годы стоимость выступления многих (в том числе и не самых топовых) артистов превышала их обычные гонорары в несколько раз. Самая дикая история в этом смысле — прошедший в 2012 году сочинский фестиваль Red Rocks, где не самая популярная бразильская электропоп-группа CSS получила 50 тысяч долларов за выступление, а другую группу, The Kills, выдернули прямо из тура за сумму в два-три раза больше их стандартного концертного сбора. Платить не самым топовым артистам несколько десятков, сотен тысяч долларов стало обычным делом — и в итоге в индустрии образовался мыльный пузырь, который может лопнуть вслед за скачками валют. На Бориса Барабанова, который одним из первых описал сложившуюся на рынке ситуацию, организаторы концертов сперва обиделись, но цены повышать не перестали. По словам Ильи Бортнюка, в таких условиях интереснее иметь дело с менее раскрученными артистами.
— Для нас артист всегда был важен не по принципу — соберет он или нет, а по его таланту и художественной ценности. В последние лет семь концерты более или менее крупных исполнителей перешли в категорию какого-то совершенно непонятного бизнеса, где здравый смысл и рынок уже не присутствуют. Непонятно откуда возникающие промоутеры друг у друга перекупают артистов за сумму втрое большую, чем обычно, потом они благополучно уходят, потеряв деньги, приходят новые с такими же суперамбициями и так далее. Мы в какой-то момент перестали участвовать в таких странных аукционах, — объясняет промоутер.
Даже в мрачные времена людям необходимы зрелища, люди будут подходить более избирательно, но платить и ходить на концерты не перестанут
Теперь «странные аукционы» могут закончиться. Организаторам концертов становится все сложнее получать деньги на их проведение, потому что, как правило, это кредитные средства. Таким образом, с одной стороны, вложения должны стать более осторожными, с другой — будет меньше не самых очевидных для российского слушателя, но важных с общекультурной точки зрения артистов вроде New Order, The Smashing Pumpkins или совсем юных Warpaint, Iceage и White Lung.
«Привозить артистов среднего типа — вроде New Order и Питера Хука — это абсолютно проигрышное дело», — продолжает Илья Бортнюк. По его словам, ситуация ухудшилась и с точки зрения покупательной способности, и с точки зрения затрат.
— Все те артисты, которые выступают сейчас, были подтверждены еще до кризиса. Мы практически ничего не планируем в ближайшем времени, кроме нескольких недорогих концертов при поддержке консульств.
Впрочем, некоторые игроки музыкального рынка считают, что кризис принесет им пользу. Так, организатор традиционных Cover Party в «Космонавте» Яна Чудит не собирается отменять бесплатный вход на мероприятия и даже надеется на то, что людей придет больше, чем обычно. К тому же в ее случае все издержки минимизированы: нет дохода с билетов — но нет и гонораров для музыкантов.
Не отчаиваются и организаторы краудфандингового проекта imin.fm, который привозил западных инди-артистов за деньги слушателей. По словам сооснователя проекта Ника Бабина, они как раз собираются обновить свою платформу для продажи билетов и считают, что кризис будет им только на пользу.
Что будет с клубами и студиями
Тем временем кризис навредил не только концертным площадкам, но и студиям с лейблами. Для записи нужно оборудование, а оно в большинстве своем привозное, и с учетом падения рубля цены на него серьезно выросли.
За последние несколько месяцев в Петербурге прекратили работу сразу три крупные площадки. Клубный кризис начался с закрытия da:da, а затем и его приемника — da:da Underground на «Московских воротах». Пока его представители говорят, что клуб временно не функционирует из-за недостатка в средствах, но сколько времени потребуется на то, чтобы двери площадки снова открылись (и, вообще, случится ли это когда-нибудь), неизвестно. Следом закрылся Radiobaby на Казанской. А в конце января на полгода прекратил работу клуб «Аврора». Тем, кто остался, приходится сокращать расходы и ждать.
По мнению Богдана Коробова, тенденция на рынке такова: привозить стали самые выверенные проекты, самих же привозов стало вдвое меньше. Как следствие, многие отечественные артисты, «которыми раньше могли побрезговать», стали более востребованы.
Что делать музыкантам
Эту точку зрения поддерживает большинство опрошенных «Бумагой» представителей индустрии. С их точки зрения, кризис должен пойти на пользу местным артистам. Во-первых, потому что они дешевле (и как минимум за рубли). Во-вторых, потому что расписания клубов нужно кем-то заполнять. Однако, есть и пострадавшие — в основном это группы, которые играли кавер-версии на больших праздниках и корпоративах. Сейчас денег на такие мероприятия мало и многие коллективы остаются ни с чем.
Выходом для многих независимых групп, особенно англоязычных, может стать Европа. Положительных примеров немало: Pompeya и Motorama записываются на западных лейблах и имеют крепкую фан-базу в Южной Америке. Пользуются спросом на Западе и Tesla Boy, и Everything Is Made In China. С большими турами по Европе только что отъездили альтернативщики KIROV и «Морэ & Рельсы».
С артистами из Петербурга складывается такая же ситуация, как с их коллегами из Таллина или Хельсинки. Рядом — огромная страна, но ехать по российским городам они не хотят или не могут из-за плохой логистики, странной ценовой политики или банального отсутствия площадок. Даже в соседних с Петербургом Новгороде, Пскове и Петрозаводске почти негде выступать, несмотря на то, что нет недостатка и в местных артистах.
Для инди-музыки кризис вообще может пройти незаметно. У многих музыкантов есть основная работа — и о концертном заработке им задумываться не приходится. Другие могут «выстрелить» за счет рекламы. По словам Алекса Николаева из компании InSimple, главное условие для выживаемости артиста сейчас — это наличие хотя бы какой-то фан-базы, которая в любом случае придет на концерт, заплатит за билет и, возможно, приобретет какой-то мерчендайз — футболки, браслеты и прочее.