Советы юным «безумцам»

Фестивальная неделя в ЛЭТИ «PR — профессия третьего тысячелетия» завершилась неделю назад, но те профессиональные советы, которые нам удалось получить от практиков и теоретиков, не устареют ещё по крайней мере год. «Бумага» узнала о новых тенденциях, которые приходят к нам с Запада и о тех незыблемых правилах, которые будут актуальны для молодых специалистов всегда.

Постер с рекламой сериала «Безумцы» на одной из станций метро в Нью-Йорке

Гарри Болан, преподаватель Таусонского университета:

В последний раз я был в России в 2008 году. В то время никто ещё не говорил о корпоративной социальной ответственности, тогда как в Америке без этого невозможно представить себе работу PR-специалиста. Никто не говорил о социальных медиа, а теперь это популярный тренд в России. У нас это ещё более хорошо развито, поскольку для этого есть инфрастурктура: wi-fi есть практически везде, люди всегда имеют доступ к интернету. В России с этим немного сложнее. Но, безусловно, Россия догоняет Америку и европейские страны: за последние годы здесь произошел скачок, думаю, через 3-5 лет ситуация еще сильнее изменится, и уже мы будем приезжать в Россию за опытом. Сейчас я посоветовал бы молодым специалистам поехать заграницу на стажировку или работу. Это даст шанс овладеть новыми технологиями PR, а главное — научиться понимать европейских, американских коллег.

Фото: Сергей Леонов

Многие специалисты сходятся во мнении, что в будущем пиарщик будет работать на несколько компаний одновременно как фрилансер. Это нужно учитывать студентам и выпускникам: в выигрыше будут те, кто пробовал себя в разных сферах и может адаптироваться к ситуации в любой компании. Рекомендую своим студентам брать разные дисциплины, и обязательно во время учебы пройти минимум три стажировки: в крупной компании, специализированном агентстве, в государственных органах, например. У нас ежегодно выпускается очень много PR-специалистов. Рабочих мест, конечно, меньше. Поэтому многие молодые люди уходят в смежные отрасли, в маркетинг, рекламу, и открывают свой бизнес. 20 лет назад у нас была такая тенденция, как в России сегодня, когда в PR приходят люди без профильного образования. Сейчас много университетов, которые готовят пиарщиков, и уровень их выпускников, безусловно, намного выше, чем людей, которые работали в какой-то другой сфере. Поэтому работодателям просто нет смысла брать кого-то «со стороны».

Максим Брызгалин, телеведущий, актёр, создатель проектов ночных клубов и баров:

Я вообще-то не пиарщик, но во многих проектах я занимался именно продвижением. Мне кажется, в основе работы PR-специалиста должно лежать понимание той целевой аудитории, с которой он работает. Он должен чувствовать людей, заглядывать им в душу и делать то, чего они хотят. Это закон рыночной экономики: нужно выявить спрос и сделать под него предложение.

Фото: Полина Щетинина

Я постоянно борюсь с ненужными выдумками. Молодые пиарщики очень много фантазируют не по делу. Креатив — это очень хорошо, но только в определённых границах. Если человек действительно умеет проникать в души людей и видеть потребности общественности, то соответственно он сможет установить с ней связь, возможно, и не имея специального образования. Поэтому трудно найти действительно хорошего PR-менеджера. Конечно, он должен быть ответственным, коммуникабельным — это всё можно написать в резюме, но на собеседовании я пытаюсь увидеть в человеке человека. Такого, который понимает, что и для чего он делает. Я не буду брать того, в кого не верю. И никто не будет. Ведь в основе любого бизнеса лежит желание использовать друг друга, поэтому важно гармонизировать это взаимное использование. Я бы сказал будущим пиарщикам вот что: не идите куда попало, не позволяйте дилетантам убить в вас художников, не дайте жёстким тискам бизнеса раздавить молодого и амбициозного специалиста, готового изменить мир. Вы пока еще зелёные, не бойтесь ошибиться. Этот страх может действительно помешать вашей карьере.

Дарья Краснопеева, специалист по внутренним коммуникациям компании Coca-Cola Hellenic:

Молодым специалистам, особенно выпускникам вузов не хватает практикоориентированности. У них много креатива, интересные идеи, но зачастую они не соотносятся с теми реалиями, в которых находится компания. Пиарщику очень важно понимать, что происходит в это время и в этом месте. И в первую очередь ориентироваться на конкретно поставленную цель.

Фото: Анастасия Семёнова

После вуза многие, приходя в компании, сталкиваются с ограниченностью ресурсов: финансовых, временных и человеческих. С этим надо мириться при разработке проекта. Тяжелее всего приходится очень активным и креативным. Если это крупная компания, то у неё есть своя политика, под которую надо подстраиваться, научиться работать в определённых рамках. Или же создавать собственный бизнес и играть по своим правилам. На PR-фестивале в ЛЭТИ, я имела возможность оценить уровень профессиональных навыков будущих PR-специалистов со всей России. Он весьма высок. Я думаю, специализированное  образование позволяет находиться  в едином информационном поле: нет расхождения в терминах и подходах. Но и без специального образования можно успешно работать в PR. Это профессия здравого смысла и наблюдательных людей.

Микаэль Аскеров, генеральный директор рекламного агентства C-Mind:

PR-специалист должен владеть всеми рекламными технологиями, новейшими методами продвижения, хорошо знать все приложения и ресурсы интернета. И самое главное, он должен уметь писать. К нам в агентство приходит много стажёров, мы всех берем с радостью. Обычно это студенты специальности «Связи с общественностью», я ценю профильное образование.

Фото: Анастасия Семёнова

Ребята, кстати, толковые.Особенно из ЛЭТИ и с факультета журналистики СПбГУ. Тем не менее, очень многие практиканты не умеют писать. Это большой минус. Чтобы устроиться в большую известную компанию, прежде всего, необходимо желание и настойчивость. Я заметил тенденцию: несмотря на высокую активность и креативность, молодые специалисты приходят без «горящих» глаз. А это плохо, надо быть увлечённым своим делом.