В конце 2022 года в Тбилиси открыли интим-бутик House of woman, он работает уже пять месяцев. Это единственное место в городе, где можно офлайн приобрести сертифицированные секс-игрушки от Satisfyer, Womanizer и Tenga, а также презервативы и лубриканты специализированных брендов.
Магазин столкнулся с давлением со стороны некоторых грузин, но не с таким активным, как в прошлые годы: ранее попытки создания секс-шопов в стране заканчивались поджогами и погромами от христианских активистов.
Paper Kartuli поговорила с основательницей House of woman Дианой Логвиненко о том, как магазину интимных товаров удалось пережить давление консервативной общественности, о большом спросе на товары, посетителях магазина и об отказе от сотрудничества с кинки-вечеринками.
Как в Грузии открыли интим-бутик и как на него отреагировали местные жители
Интим-бутик House of woman открылся в районе Сабуртало на проспекте Александра Казбеги, 10 в ноябре 2022 года. На вывеске — лишь название, без указания специфики проекта.
Магазин делится на две части: интимные товары и self-care-продукция — органическая косметика, свечи, масла, керамика.
До House of woman в Тбилиси и Батуми не открывали публичные офлайн-интим-магазины более шести лет: позиция православной церкви Грузии заключается в том, что информирование молодых людей и секспросвет ведут к разврату, и некоторые прихожане выступают резко против подобных площадок.
Как, когда и почему в Грузии громили интим-магазины? ↓
Первый секс-шоп в Тбилиси появился в 2001 году и назывался «Афродита». Он просуществовал два месяца, но потом официально закрылся из-за протестов местных жителей. Активисты православной церкви Грузии устроили погром и попытались поджечь магазин, писало Deutsche Welle.
В 2016 году в Тбилиси снова пробовали открыть интим-магазин, писала «Русская служба Би-Би-Си», не указывая названия площадки. Как анонимно рассказала изданию совладелица магазина, сначала его пришлось перенести в другой район из-за жалоб соседей, но в новом месте магазин разгромили христианские активисты. Тогда полиция попросила закрыть точку, чтобы не провоцировать церковь, говорила бывшая владелица.
При этом в Грузии остро стоит проблема ранних браков и подростковой беременности. Последнее большое исследование на эту тему проводил MICS в 2018 году. Результаты показали:
- в Грузии 8 % девушек в возрасте 15–19 лет уже родили или вынашивают ребенка;
- в городах этот показатель находится на уровне 5 %, а в сельской местности — на уровне 12 % (там каждая восьмая девочка в возрасте 15–19 лет уже родила или беременна).
Основательница House of woman — эмигрировавшая Диана Логвиненко. Ей 24 года. Девушка не боится негатива в соцсетях и считает, что люди уже не хотят выносить недовольство за пределы интернета. При этом она против того, чтобы называть ее проект «секс-шопом»: по ее словам, это интим-бутик.
Серьезных проблем в бутике не возникало: Диана рассказывает, что были случаи, когда в магазин заходили взрослые недовольные мужчины, но видели «девочек на розовом диване, которые пьют кофе и болтают», и уходили.
В соцсетях на открытие интим-бутика отреагировали бурно: у мартовского видео, где Диана показывает магазин, в тиктоке более 40 тысяч просмотров. В комментариях под роликом пользователи спорят на грузинском языке, выясняя зачем в Тбилиси нужен магазин интим-товаров.
Из 200 комментариев Paper Kartuli насчитала около 20 на грузинском, большинство из них — с угрозами и оскорблениями:
- «Настолько они развратны, что открывают такой магазин»;
- «Потоп, куда смотрит церковь и общество?»;
- «Еб… вашу мать»;
- «У нас так много хуев, на всех хватит, чего вы убиваетесь»;
- «Пока мы кого-то русского не стукнем, остальные [русские] не поуебывают отсюда»;
- «Всё в порядке, вас скоро закроют».
«Мужчины возмущаются и говорят [в комментариях], что мы грешники», — рассказывает Диана. Под видео и правда есть комментарии на грузинском в защиту бутика от девушек, например: «Чего ты пристал? Кому нужно, тот купит, кому не надо, тот не купит». А также с обвинениями в том, что грузины «ходят налево».
На вопрос, почему House of woman не сталкивается ни с погромами, ни с агрессией верующих и консерваторов, как это происходило в Грузии ранее, Диана отвечает: «Всё зависит от подачи. Мы не продаем секс как что-то запретное и грязное». Девушка не считает свой магазин подпольным. Наоборот, она публично делится локацией в инстаграме и тиктоке, общается со СМИ и закупает рекламу.
«Почти всё раскупили за пару дней». Репортаж из первого офлайн-интим-бутика в Тбилиси
paperpaper.ru
Другого подобного пространства в Грузии сейчас нет
Кто в Грузии покупает интим-товары и почему продукцию европейских брендов ввозят через Россию
Большинство посетителей приходят в House of woman за интимной продукцией, реже — за экокосметикой, керамикой и другими товарами, говорит Paper Kartuli основательница интим-бутика. По словам Дианы, количество посетителей зависит от дней недели и праздников, но в среднем к ней приходят 30 человек в день.
Первые месяцы Диана не закупала рекламу, а посетители узнавали о магазине через сарафанное радио — от друзей, из твиттера и публикаций в медиа, в том числе в Paper Kartuli.
Однажды предпринимательница заметила, что местные и экспаты часто спрашивают в локальных чатах, где купить интим-товары в Грузии — а им отвечают: «Нигде». Это подтолкнуло девушку поработать над узнаваемостью проекта: она закупила рекламу в локальных чатах. Теперь на инстаграм House of woman подписано 2,8 тысячи пользователей.
В основном в магазин приходят экспаты, рассказывает Диана. Посетители редко одни, часто это пары, которые советуются друг с другом и вместе выбирают, какие практики включить в свою жизнь. Еще есть компании подруг: они обсуждают игрушки, лубриканты, делятся советами и опытом, отмечает предпринимательница.
Грузины и грузинки разных возрастов тоже приходят в магазин, говорит Диана. По ее словам, они часто удивляются, что пространство до сих пор работает без погромов и конфликтов с местными жителями.
Спрос на товары House of woman превысил изначальные прогнозы: Диана говорит, что не рассчитывала, что понадобится гораздо больше продукции, чем было на запуске. Весь товар с открытия раскупили за две недели, отмечает она.
Сразу после запуска бутика Диана заказала новую поставку на 70 килограммов, но она застряла на таможне. «Месяц мы работали с пустыми полками [в отделе интим-товара], но людей это не смущало. Они всё равно приходили к нам за свечками, керамикой, благовониями», — вспоминает девушка.
Спустя несколько крупных поставок Диану, по ее словам, уже запомнил весь персонал таможни. Девушка говорит, что благодаря этому с доставкой товара теперь нет проблем: иногда заказы приходят даже раньше. Сейчас Диана каждый месяц заказывает доставку на 100–150 килограммов.
Вся продукция в House of woman приходит от дистрибьютора через Россию: европейские поставщики всё еще не работают с грузинским рынком напрямую. По словам Дианы, они считают рынок интим-товаров в Грузии слишком непредсказуемым. Название дистрибьютора бутик не раскрывает. Он поставляет товары, в том числе европейские, прошедшие сертификацию. Поиски такого дистрибьютора заняли полгода, говорит Диана.
Девушка рассказывает, что в цену товаров в ее магазине закладывается множество факторов: доставка, таможенное оформление, налог на импорт, аренда помещения, зарплата сотрудников, оплата коммунальных услуг и охраны. По словам Дианы, чистая прибыль от товара составляет 4–5 %.
Диана говорит, что на маркетплейсах товар действительно дешевле, но там слишком большой риск купить подделку. Например, игрушки бренда Satisfyer — это самый подделываемый товар, говорит она.
Какие меры безопасности ввели в интим-бутике и как хотят развивать его
House of woman — именно интим-бутик, говорит основательница. Он не похож на некоторые подвальные секс-шопы из нулевых: здесь нет латексных костюмов, красных кожаных диванов и приглушенного света.
На входе — стойка администратора с кофемашиной и арома-свечами, пушистая стена, розовая вывеска Woman, картина украинской художницы с танцующими женщинами. Справа от администратора — зашторенный проход в зал с товаром.
«Во вторую часть магазина не пускаем только детей, которые приходят с родителями», — говорит Диана. На случай конфликтных ситуаций в магазине есть тревожная кнопка для вызова охраны, а через дорогу — полицейский участок.
И если со стороны посетителей сейчас нет проблем, бывает, что Диана сталкивается с негативным отношением со стороны других предпринимателей. Девушка ездит на маркеты в Батуми, которые, по ее словам, не приносят больше прибыли, но работают на узнаваемость бренда.
Диана рассказывает, что на последнем маркете некоторые продавцы просили организаторов не ставить их стенды рядом с House of woman: якобы покупатели почувствуют себя некомфортно, и это негативно повлияет на продажи. Диана говорит, что всё произошло ровно наоборот: рядом с ее стендом было много людей и, насколько ей известно, продавцы, которые стояли рядом с House of woman, заработали больше.
Несколько месяцев назад Диана поставляла товар на кинки-вечеринки в Тбилиси и сама продавала там презервативы и лубриканты. Но решила приостановить сотрудничество: «Мне не нравится, как проходят вечеринки сейчас. Это не наша эстетика, это вообще не про нас».
Пока помимо работы интим-бутик сосредоточился на проведении лекций. Диана рассказывает, что для каждой темы находится своя аудитория, поэтому она дает площадку разным спикерам. «Сегодня у нас лекция может быть про психологию, завтра про таро», — говорит Диана.
В планах магазина — расширять ассортимент. В частности, как рассказала Paper Kartuli Диана Логвиненко, эксклюзивно с House of woman планирует сотрудничать российский бренд PurPur, который производит лубриканты и прокладки, а также настольные игры про отношения и секс для пар и семей.
Мы работаем для вас — оформите донат, чтобы Paper Kartuli и дальше писала о событиях и местах в Тбилиси
поддержать 💚Что еще почитать:
- Самооборона в Грузии: как работает закон на практике? Разбор Paper Kartuli
- «Мне показалось, что вам это необходимо». Экспатки в Тбилиси и Батуми жалуются на домогательства массажиста — что об этом известно.
- «Тебе что, не нравится, когда тебя ласкают по-отечески?» Публикуем расшифровку разговора соискательницы якобы с Шалви Рамишвили — его обвиняют в харассменте.
