Как центру «Антон тут рядом» удается выпускать футболки с Befree, курс со «Страдающим Средневековьем» и валентинки с «Зенитом». «Бумага» узнала у фонда, поддерживающего людей с аутизмом, как он создает популярные коллаборации и что о проектах думают подопечные.
Лада Ефимова
PR-директор благотворительного фонда «Антон тут рядом»
О коллаборациях с брендами
— Важно дать дисклеймер: мы долго учились работать с бизнесом и много усилий вкладываем в бренд фонда и наши внешние коммуникации. Те коллаборации и проекты, которые мы ведем сейчас, — результат кропотливой работы целой команды фонда на протяжении нескольких лет. И каждый проект — отдельная большая история про ценности, коммуникацию, креативные концепции и дружбу.
Например, с «Зенитом» мы сотрудничаем уже много лет. Ребята помогли организовать раздельный сбор на нашем музыкальном фестивале, регулярно приглашают студентов фонда на матчи и поддерживают печать социальной рекламы фонда в городе. В феврале мы запустили совместную рекламу в форме сердец по улицам Петербурга: «С любовью можно прожить». Так мы рассказали и о валентинках фонда, и о команде ФК «Зенит».
Как это случилось? Концепцию рекламы мы придумали вместе с Леной Фильберт, директором «Антон тут рядом», и обратились в «Зенит» за поддержкой. Для нас как для фонда большая радость, что мы можем не только просить деньги у компаний на благотворительные проекты, но и предлагать креативные инклюзивные решения для их бизнеса.
О рисунках подопечных на футболках и диванах и о курсе про аутизм
— Наша совместная коллекция с Befree началась с сообщения в инстаграме: я увидела их коллаборацию вместе с художницей Ritul и поняла, что мы тоже можем предложить классные иллюстрации и идеи. Так всё началось. Ребята ответили уже на следующий день, и спустя полгода мы выпустили совместную коллекцию футболок, шорт и свитшотов. Сейчас сотрудники Befree прошли тренинги об аутизме, а мы учимся у их SMM-команды оптимизировать работу социальных сетей. Мэтч!
Проект с «Диван.ру» — важное стратегическое партнерство для фонда. Оно началось несколько лет назад с нашего запроса: фонду очень был необходим диван. Команда «Диван.ру» быстро подключилась и бесплатно доставила в фонд два дивана, которыми мы пользуемся до сих пор. Они стоят в общем зале, где взрослые с аутизмом и тьюторы отдыхают после мастерских.
Затем IKEA, компания, с которой мы сотрудничали долгое время, ушла из России: сотрудницы швейной мастерской фонда потеряли работу. Команда «Диван.ру» решилась поддержать фонд и аутичных мастериц — так родилась целая коллекция мебели, принтом для которой стала работа художника с аутизмом. Часть чехлов для этой коллекции будет отшиваться в наших мастерских. Этот проект и его развитие на себя взяла команда «Диван.ру» — и это большая поддержка для фонда: и финансовая, и информационная.
Получается, часть коллабораций мы инициируем самостоятельно, часть идей приходит от внешних компаний.
Проект со «Страдающим Средневековьем», например, мы предложили ребятам сами. Нам близки ценности и образовательные продукты, которые выпускает «Страдариум» — и мы рискнули им написать. Так родился курс об аутизме, который в записи посмотрело уже около 150 тысяч человек, и совместная коллекция мерча в поддержку программ фонда. Вау!
Конечно, сотрудничество с благотворительными фондами для многих компаний остается неизведанным процессом. Мы очень благодарны партнерам, которые проявляют гибкость в сотрудничестве и подключаются к инклюзивным инициативам. Так мы выходим на новую аудиторию, где можем рассказывать об аутизме и принципах разнообразия в обществе.
Об участии авторов с аутизмом в проектах
— Инклюзивные мастерские — сердце фонда и всех наших коллабораций. Всего у «Антона тут рядом» уже двенадцать мастерских, где каждый день аутичные взрослые работают, находят друзей и любимое дело. И это на самом деле и есть наша главная коллаборация — сотворчество профессиональных художников и аутичных взрослых.
Те креативные идеи, которые создаются в мастерских, часто помогают нам формировать предложения для бизнеса и собирать средства на работу проектов фонда. Участие для всех семей бесплатное, поэтому мы находим средства своими силами.
Во внешних проектах мы часто используем графику, шрифты и тексты от аутичных авторов. Каждый раз процесс устроен по-разному: иногда заказ на разработку дизайна приходит на всю команду мастерской, иногда к конкретному автору. Художники и студенты фонда разрабатывают рисунки и тексты, которые становятся основной коллаборации. Часто это оплачиваемая работа: художник получает гонорар за отдельный рисунок или его участие в проекте включено в зарплату. Мастер или волонтер поддерживает студента в подготовке рисунка и концепции — так рождаются уникальные иллюстрации.
Недавно, например, [дом культуры] «ГЭС-2» обратился к одному из художников фонда с авторским заказом: Сергей Тиснек подготовил серию иллюстраций, каждую из которых «ГЭС-2» оплачивал напрямую автору. Также недавно мы создали обложку для книги [издательства] «Альпина Паблишер»: заказ поступил к Денису Сироткину и был тоже оплачен напрямую.
Если коллаборация является благотворительной, то использование архивных рисунков не оплачивается: прибыль идет на работу фонда и программы помощи, в которых участвует сам художник. Получается, студент создает графические работы, а используя их в коллаборациях, мы можем оплачивать аренду и ставки специалистов, благодаря которым существует центр и проекты поддержки для детей и взрослых.
Не хочется говорить за студентов фонда, каждый по-разному описывает важность подобных проектов и свой опыт. Тут комментарий Сергея Тиснека, автора иллюстраций для Befree и студента фонда:
«Мне нравится очень животных рисовать, особенно кошек. Коллекция нравится, я бы по улице так ходил и в центр „Антон тут рядом“. Футболки получились оригинальными. Конечно, важно быть оригинальным, чтобы свою индивидуальностью проявить. Съемка понравилась очень, особенно мои рисунки на стенах. Чувствую радость, когда вижу их».
Мы стараемся создавать среду, в которой работа художников с аутизмом может быть востребованной. Недавно фонд выпустил керамическую коллекцию подсвечников, которую полностью продумал автор с аутизмом: от концепции и формы до нейминга и комментариев в социальных сетях. Их всё купили за два дня! Стас рассказал о ней так:
«Сначала нарисовал эскиз на бумаге, потом начал воплощать из глины, лепить ножки с закругленными краями. Старался делать одинаковые колбаски, ровные, по три штуки. И сверху углубление для свечки. Изделие может быть любым. Главное — его придумать. Чтобы человек знал, что это твое, что это идет от тебя, что это сделал ты».
О фестивале «Антон тут рядом»
— Расскажу про не самую очевидную, но очень важную для нас коллаборацию с коммуникационным агентством Doing Great.
Два года назад Таня и Катя, основательницы агентства, помогли фонду выпустить альбом группы «смешали чувства» — это инклюзивный эмбиент-проект, в котором участвуют музыканты с аутизмом. Так началась наша дружба.
Теперь вместе с Doing Great Agency мы вместе проводим музыкальный фестиваль «Антон тут рядом». Раньше все вопросы продвижения, организации и программы мы решали самостоятельно, а теперь — с поддержкой команды агентства. Так сотрудники фонда могут не останавливать работу по другим направлениям, а фестиваль стал еще увереннее и масштабнее.
Тут тоже важная коллаборация про сотворчество: студенты фонда готовят иллюстрации для коммуникаций и афиши, участвуют в маркете и выступают с оркестром на главной сцене; команда фонда готовит программу и концепцию фестиваля; Doing Great Agency координируют стратегию коммуникаций и спецпроектов. Так случается важный день, в который каждый имеет право быть похожим на себя.
В 2023 году фестиваль пройдет 23 августа в пространстве «Севкабель Порт». «Бумага» — информационный партнер фестиваля.
Что еще почитать:
- «Будете делать что-то, а вам придут и плюнут в суп». Как выглядит сад Маленького принца после работ коммунальщиков и восстановят ли его?
- Это проект «Дырка памяти». Его авторка оставляет в Петербурге стикеры с дырой в груди и двумя цветками
