Как издавать яркие современные комиксы в условиях изоляции и цензуры? Опыт петербургской «Бумкниги»

В Петербурге 16-й год работает независимое издательство комиксов и графических романов «Бумкнига». Мы публиковали отрывки из самых интересных книг издательства 2010-х, например, романа о ленинградке, пережившей репрессии и блокаду, комикса «Мой секс» о взрослении или комикса на основе карело-финского фольклора.

Директор и главный редактор «Бумкниги» Дмитрий Яковлев рассказал «Бумаге» для рубрики «Было/Стало», как на фоне закрытия других независимых проектов, цензуры и изоляции страны издательство продолжает переводить и находить в России интересные книги — и чему его научили кризисы последних лет.

В этой рубрике «Бумага» рассказывает о людях, годами меняющих Петербург к лучшему. Мы фиксируем, как последние годы изменили их жизнь и проекты, но не лишили любви к Петербургу и горожанам.

Было: новое петербургское издательство комиксов и графических романов закрепилось на рынке

— Наше издательство начиналось на базе фестиваля комиксов «Бумфест». В 2008 году мы начали издавать фэнзины и совсем не думали о том, куда это нас выведет. В 2009-м зарегистрировали юридическое лицо, но долгое время приходилось зарабатывать деньги на разных других работах, чтобы просто зарабатывать на еду.

В 2015-м мы издали совсем немного книг и я размышлял о том, чтобы закрыть издательство. Тогда ввели санкции из-за Крыма, упал рубль, очень подорожала стоимость производства, и было непонятно, куда мы выгребаем.

Большой финансовый скачок у нас произошел в 2016 году. Мы смогли подготовить хороший издательские планы на тот год, и он нас спас. Кроме того, к 2016-му люди адаптировались к выросшим ценам. В итоге оборот вырос на 60 % по сравнению с 2015-м.

К 2019 году мы уже более-менее встали на ноги и завершили год с прекрасным результатом и по количеству изданных книг, и по обороту.

Кризис: падение продаж в пандемию и разрыв связей с зарубежными издательствами

— В 2019-м казалось, что еще год-два — и мы будем совсем твердо стоять на ногах. Но 2020 год внес коррективы, и мы просели. Однако читатели нас поддерживали и заказывали книжки. Мы очень плотно взаимодействовали с независимыми книжными магазинами, почти каждому из них мы пытались сделать какое-то поддерживающее мероприятие: дарили книжки, какие-то розыгрыши проводили.

Уже в 2021 году, выстроив хороший издательский план и продвижение книг, мы смогли компенсировать потери, оборот вырос на 65 %. Соответственно, 2022 год мы начинали в приподнятом настроении и строили большие планы.

Самая большая проблема, с которой мы столкнулись с 2022 года — это исполнение обязательств перед зарубежными партнерами. До 2022 года система была простая: находишь интересующую тебя книжку, находишь агента или зарубежное издательство, которые ее представляют, связываешься и обсуждаешь условия покупки прав. Прописывается срок, сумма аванса при заключении договора и ставка роялти — процент, который ты платишь, когда продажи книг превышают сумму аванса.

Для нас эта система в 2022 году сломалась. Мы работали через банк «Открытие» — его отключили от международной системы сразу. Некоторые партнеры сказали, что приостанавливают работу и не принимают деньги из России в принципе.

Мы открыли счет в «Тинькофф» и успели кому-то заплатить, пока и на него не наложили санкции. Некоторым зарубежным правообладателям мы платили даже больше, чем роялти, потому что в любой момент могла пропасть возможность заплатить — и лучше было платить вперед, чтобы выполнить обязательства. Сейчас мы наладили схему выплат через посредника.

Потери: отказ от экспериментов из-за потери грантов, сокращение ассортимента

— В марте 2022 года один из агентов остановил работу с Россией по идеологическим соображением, но при этом мы продолжали контактировать и встречаться на зарубежных ярмарках. В 2024 году он возобновил работу с Россией, но каждый раз спрашивает авторов о публикации комикса в России. Так сейчас поступают почти все издательства и агентства.

Мы стали более внимательно выбирать книги для издания, приходилось отказываться от некоторых чересчур экспериментальных проектов. У нас в каталоге много комиксов, которые часто не похожи на комиксы, несколько странные издания. Раньше мы часто получали зарубежные гранты на издания той или иной книги, чей коммерческий потенциал или скорость продаж очень невысоки. Многие фонды остановили работу с Россией, и без таких грантов эти книги, скорее всего, мы бы не смогли издать.

В какой-то момент мы стремились к тому, чтобы издавать 16 новых книг в год. Сейчас речь скорее идет про 12. Нам надо быть достаточно сильно уверенными в книге, которую мы хотим издать.

Мотивация: новые для России авторы и находки

— Личная мотивация плавает. Часто возникает мысль: зачем всё это вообще делать? Но бывают ситуации, когда мы видим очень большой отклик от читателей — во время ковида, например. Мы видели, как растет интерес к нашим книгам, и прямо стремительно понеслись наверх.

Именно люди и мотивируют двигаться дальше. С одной стороны это наши читатели, которые покупают книги, рассказывают о них друзьям и знакомым. С другой стороны это наши авторы, которые пишут слова поддержки, и правообладатели, которые идут навстречу и продолжают с нами работать.

В свое время меня подстегнуло, что мы привезли в Россию очень много авторов. Это была очень важная для нас часть работы, которая в 2022 году накрылась. И сейчас это, наоборот, демотивирует. Преодолеть демотивацию, на самом деле, сейчас здорово помогают книжки, которые мы находим и хотим показать читателю.

Три ключевых события

• Организация международной дистрибуции и участие в запуске зарубежного интернет-магазина, в котором можно купить все наши книги. Этот проект летом 2022 года инициировало издательство «Самокат». У нас получилось вывезти какое-то количество книг на склад в Риге. Заказывают книги преимущественно в Европе, но есть заказы и из США и Канады и даже из Украины.

• Привоз в Россию в 2021 году наших авторов Брехта Эвенса (Бельгия) и Руту Модан (Израиль).

• Подготовка передвижной выставки «Звезды французского комикса» совместно с исследователем европейского комикса Михаилом Хачатуровым. Этот проект в 2020 году инициировал Французский институт в России для продвижения франкоязычной культуры рисованных историй.

Урок: личные связи и деловая репутация спасают в кризис

— Репутация, которую мы зарабатывали 15 лет на международном рынке, нам очень помогла справиться с кризисом. Практически всех авторов, которых мы издаем, и агентов мы знаем лично, многие из них приезжали в Россию, мы регулярно встречались на разных международных фестивалях.

Они наблюдали за нашей работой не с дистанции, а непосредственно были на месте — вплоть до того, что некоторые из них участвовали в разгрузке тиражей. Если мы говорим о независимых комиксах, то очень многие про нас знают и слышали какие-то добрые слова.

Мы же всегда исполняли обязательства. У нас очень хорошие отношения с типографиями, нам идут навстречу, то же касается и книжных магазинов.