Сервис Coub появился всего год назад, сегодня им пользуются журнал «Афиша» и Первый канал, а аудитория сервиса насчитывает почти три миллиона человек.
Антон Гладкобородов, создатель проекта, рассказал «Бумаге», почему Coub — не конкурент YouTube и как короткие цикличные ролики меняют медиаповедение в сети.
Фото: Эрик Панов
На днях стало известно, что ролик «Вот он! Ходит!» на сервисе Coub собрал более миллиона просмотров. Это и новостью назвать нельзя — эка невидаль, на YouTube такое происходит каждый день. Но для Coub — это событие: короткое видео, где человек проваливается в исполинскую лужу, первым из всех роликов Coub собрало такое количество просмотров.
Вообще, к тому, что можно найти на сайте Coub, неприменимы слова «видео» и «ролики». Они одновременно похожи и на gif-картинки с аудиосопровождением, и на видео, но ни тем, ни другим не являются. Идея сервиса принадлежит Антону Гладкобородову, и хотя технологически ролики на Coub — это все-таки короткие зацикленные десятисекундные видео, он предпочитает называть их коубами.
— Coub не конкурент YouTube и другим видеосервисам. Это совсем другой формат, который сильно меняет смысл любого видео. Фактически цикличность создает дополнительный смысл. Цикл — и есть контент.
У нового формата, вписавшегося в тонкий зазор между видео и gif-анимацией, огромный потенциал, который существующие технологии, как ни странно, раскрыть не могли. Антон объясняет, что с помощью коубов можно создавать живые фотографии и анимированные постеры, показывать объекты в 3D или просто обрезать существующие ролики.
Пока сервис в основном развлекает аудиторию. Вместо текстовых комментариев пользователи мастерят или ищут подходящий коуб на сайте. Журналы «Афиша», FurFur и Slon.ru используют их для иллюстрации. На днях один из самых популярных коубов появился в эфире Первого канала. Можно говорить, что формат Coub — это в какой-то степени новый тип медиа.
— Coub задумывался как массовый сервис. У нас достаточно широкая аудитория. Для кого-то мы создаем игрушку, для кого-то инструмент, для кого-то средство самовыражения. Чтобы пользоваться Coub, не обязательно делать коубы, можно просто их смотреть.
С тех пор как пользователям «ВКонтакте» разрешили использовать картинки (в том числе и gif-анимацию) при комментировании, слова стали не нужны. Визуальное воздействие на собеседника точнее передает любые эмоции. Coub идет еще дальше — к динамике добавляется еще и звук. При этом коубы не воспринимаются как видео, в них нет кнопки «play» и зацикленный видеоряд воспроизводится сразу.
Несмотря на то что подобных проектов, по словам Антона, нет ни у нас, ни на Западе, Coub — это пока не революция. Но эта технология совершенно точно обладает огромным социальным потенциалом, который создатели сервиса намерены развивать.
— Со временем пользователи начинают общаться друг с другом при помощи коубов, — объясняет Антон. — Мотивация довольно простая — это весело и интересно. Создание коубов затягивает, начинаешь играть с редактором, и получаются очень необычные эффекты, смешные странные движения, можно обрезать речь на полуслове. Так появляется неожиданный смысл. Через какое-то время начинаешь замечать потенциальные коубы в фильмах и роликах.
Антон Гладкобородов:
«Это совсем другой формат, который сильно меняет смысл любого видео. Фактически цикличность создает дополнительный смысл. Цикл — и есть контент»
Команда Coub
Официальный запуск Coub прошел меньше года назад, но идея возникла еще в 2010-м. Как ни странно, по словам Антона, с того момента она практически не изменилась. Наоборот, по мере развития и роста появлялись новые неожиданные варианты использования технологии, которые подсказывали пользователи. Собственно, от того, как будет вести себя аудитория, и зависит возможная монетизация. Антон видит несколько путей: от рекламы и платных функций на сайте до B2B-решений для онлайн-магазинов и медиа. Задумав проект Coub, Антон Гладкобородов вернулся к нему только через полгода и занимался развитием, как он сам признается, по часу каждый день. Сейчас аудитория сервиса почти три миллиона человек, с ним играют и редакторы интернет-СМИ, и обычные пользователи. У Coub англоязычный интерфейс, что типично для сетевых медиапроектов с международными амбициями. Если сервис продолжит развиваться в таком же ритме, одним роликом-миллионником не обойдется. Когда с видео начнут играть по всему миру, можно будет говорить и о прибыли, и о славе, и возможно, о новом медиаповедении, которое спровоцирует российский стартап.
