За шесть лет Art-T-Shok из небольшой студии принтов выросла в целое сообщество и прибыльный бизнес. «Бумага» узнала, какой путь нужно пройти, чтобы стать узнаваемым городским брендом.
Фото: Виктория Мокрецова / «Бумага»
Art-T-Shok считается первой в Петербурге студией принтов. Она открылась на Думской улице в 2006 году. С тех пор поменялось многое: адрес, название и ежемесячный оборот, который за шесть лет вырос с 40 000 рублей до миллиона.
Из бара за футболкой
— Когда открылась первая студия, не было места, где можно было напечатать на футболке свою картинку, — рассказывает заместитель директора студии Art-T-Shok Эльвира Ломовская. — Нам хотелось, чтобы люди могли, во-первых, получить принт быстро, а во-вторых, чтобы с ними работал дизайнер, а не просто человек за компьютером. Это было важно, например, для малоизвестного скейтерского бренда. Ребята искали где-то на Уделке футболки, а у нас печатали свой логотип.
За шесть лет ежемесячный оборот вырос с 40 000 рублей до миллиона
«Люди выпивали в «Даче» и «Фиделе», а потом шли к нам делать футболки»
От промофутболок к собственному текстилю
Поначалу технологии печати в Art-T-Shok не отличалась особым качеством. Изображение наносили непрямым способом: сначала печатали картинку лазерным принтером на бумаге, а затем переводили его на ткань. Жизнь такого изображения коротка, после первой же стирки оно начинает выцветать. Да и футболки, которые можно было приобрести в студии, были под стать качеству принтов: — Промофутболки нам не нравились, потому что они были одинаковые. К тому же не было женских размеров, а большинство нашей аудитории — девушки. Но первый год это всех устраивало, — рассказывает Эльвира, — а потом, когда мы перешли на прямой способ печати, стало понятно, что у нас принты лучше, чем текстиль. Чтобы сравнять качество, мы стали закупать футболки у московской фабрики.
Два года назад студия стала производить текстиль в Петербурге. Шить здесь дорого — зарплата швей должна быть высокой — но при таких небольших объёмах продаж это лучший вариант:
— Приход нового текстиля происходит раз в неделю. А если заказывать из Москвы, то раз в три-четыре месяца. Из-за этого трудно прогнозировать расход. К тому же на большой фабрике нужно заказывать сразу крупные партии.
Издержки на производство собственных маек и футболок высоки. Заказывать ткань в Москве дороже, чем в Турции. Но Art-T-Shok всё равно закупает ткань в столице. Цена футболки складывается из двух составляющих: собственно футболки и принта. Из-за того, что ассортимент изделий небольшой, она приближается к 1000 рублей. Для того чтобы сохранить приемлемую цену, студия зарабатывает не на текстиле, а на принте, делая на нём основную наценку.
Из офлайна в онлайн
Сейчас Art-T-Shok — это две небольших студии и интернет-магазин. Всего здесь работают шесть дизайнеров, которые занимаются разработкой и печатью принтов. За всё время работы инвестиции в студию составили около 5–6 миллионов рублей. Главная статья расходов — это оборудование. — Оно очень дорогое, как хороший автомобиль, — говорит Эльвира. — За это время мы купили шесть принтеров и термопресс за 70–80 тысяч. Сейчас ждём принтер, который стоит более полумиллиона рублей. Но если ты хочешь хорошего качества, нужно вкладываться.
«Когда мы перешли на прямой способ печати, стало понятно, что у нас принты лучше, чем текстиль. Чтобы сравнять качество, мы стали закупать футболки у московской фабрики»
«Шить в Петербурге дорого — зарплата швей должна быть высокой — но при таких небольших объёмах продаж это лучший вариант»
