В Петербурге открылась рождественская ярмарка. В этом году она проходит на Манежной, Конюшенной и Дворцовой площадях. Темой ярмарки, как и в прошлому году, стала сказка «Щелкунчик и мышиный король». Для посетителей впервые разместили QR-коды, которые ведут к сценам балета Чайковского.
В октябре губернатор Александр Беглов обещал отменить некоторые праздничные мероприятия: концерт на Дворцовой площади и Невском проспекте, фейерверк и благотворительный прием в Таврическом дворце. Сэкономленные деньги Смольный планирует направить на обмундирование мобилизованных.
Среди мероприятий, которые решили оставить петербуржцам, — традиционная рождественская ярмарка. По подсчетам «Бумаги», власти города потратили на ее организацию более 100 млн рублей — это в два раза больше, чем в 2021 году.
«Бумага» рассказывает, что посмотреть на рождественской ярмарке и как ее оформление изменили с прошлого года.
Ярмарка в четвертый раз посвящена «мышиной» теме. У нее появился сайт и QR-коды
«Мышиная» концепция ярмарки появилась еще в 2019 году. Накануне года Крысы тематические праздничные украшения для Манежной площади создали по эскизам художницы Алины Корытовой. Авторы оформления ярмарки ранее говорили, что не вдохновлялись конкретным произведением, но горожане сами стали ассоциировать его с «Щелкунчиком». С 2021 года организаторы стали делать рождественскую ярмарку по мотивам сказки Гофмана.
В этом году у ярмарки появился официальный сайт, где собрана основная информация и руководство по визуальному стилю. По словам одного из создателей брендбука ярмарки дизайнера Дмитрия Терехова, задачей специалистов было связать сказку про Щелкунчика с Петербургом. Точкой соприкосновения стал балет Чайковского.
Дмитрий Терехов
бренд-дизайнер, один из создателей брендбука рождественской ярмарки
— Концепция реализована в соответствии с сюжетом и атрибутами сказки, но также переплетена с хронологией балета (но только по первому действию). Это относится только к ярмарке на Манежной, а локации на Дворцовой и Конюшенной оформлялись в контексте с общим стилем, но более абстрактно, без привязки к «Щелкунчику».
С прошлым годом разница должна быть заметна в деталях: для ярмарки создан брендбук со своей айдентикой, персонажами, цветами, шрифтами. Фирменный стиль переложен на реальные объекты — все домики резидентов изменили цвет и оформление, все основные объекты новые, выдержаны в единой стилистике рисовки и цветовой гамме.
Переработано освещение, оно стало более теплым и однородным на всей ярмарке, увеличено количество хвойных (натуральные хвойные можно встретить у некоторых резидентов). В целом везде используется один принцип — контекст архитектурной подсветки домов, уход в натуральные оттенки, снижена контрастность в оформлении для более уютной атмосферы вечером.
В этом году объекты ярмарки на Манежной площади снабдили QR-кодами, которые привязаны к рассказам о сценах балета «Щелкунчик» Петра Чайковского.
Дмитрий Терехов
бренд-дизайнер, один из создателей брендбука рождественской ярмарки
— Было решено сделать акцент на развитии действия балета, снабдить некоторые объекты ярмарки сопутствующей информацией и протестировать, насколько горожанам будет интересна концептуальная часть оформления, а не только развлекательная. В конце снимем метрики и статистику, узнаем, стоит ли дальше развивать цифровое сопровождение.
Ярмарка работает на трех площадях. На Дворцовой есть горка. На Манежной — каток и лужи
В этом году рождественская ярмарка проходит на трех площадях. Основная часть расстилается вокруг Манежной. Так, на Малой Садовой улице установили замок с героями сказки «Щелкунчик» Францем и Мари. Далее расположились стилизованные под зимние домики торговые павильоны, где продают новогодние елочные украшения, мягкие игрушки, керамику, мерч хоккейного клуба СКА, леденцы, «рыбу Ямала», мед, сыры и даже соленья.
На самой Манежной площади вновь разметили фотозону «Часы» и аттракцион «Паровозик», а также домик ремесел с мастер-классами для детей и сцену для выступлений с фигурками Щелкунчика и мышиного короля. В центре площади поставили большую елку, украшенную по мотивам сказки.
На Кленовой улице расположилась двухэтажная карусель, которая движется под музыку балета Чайковского, и бесплатный каток.
На аттракционы в день открытия ярмарки выстроились десятки человек. Тем временем организаторы не справились с уборкой территории, в итоге посетители постоянно поскальзывались и наступали в кучки собранного снега. Одна лужа образовалась прямо на входе на ярмарку.
На Конюшенной площади создатели рождественской ярмарки разместили второй каток, где обещают проводить ледовые шоу. Вход туда платный.
Последний участок ярмарки — на Дворцовой площади — открылся впервые. На огороженной забором территории установили горку для катания на ватрушках и фудтраки.
«Дворцовая в таком формате появляется в первый раз. Там более камерная концепция, [которая продумана так, чтобы оформление] не спорило с елкой на площади, а ночью всё смотрелось органично, как ансамбль», — объясняет бренд-дизайнер Дмитрий Терехов.
Ярмарка оформлена по единому городскому брендбуку. Он рассчитан на два-три года
Горожане много лет жаловались на старые праздничные украшения в центре Петербурга, которые не сочетались друг с другом или перегорали во время новогодних праздников.
В ноябре 2021 года Смольный выпустил брендбук для единого оформления Петербурга к Новому году. По словам бренд-дизайнера Дмитрия Терехова, новое оформление рождественской ярмарки соответствует всем рекомендациям городского брендбука.
Дмитрий Терехов
бренд-дизайнер, один из создателей брендбука рождественской ярмарки
— В прошлом году городской брендбук был представлен для ознакомления и больше как инфоповод. Сегодня, исследовав центральные магистрали города в Центральном и Адмиралтейском районах, я лично увидел более 90 % заведений и магазинов, использующих в оформлении натуральные цвета, хвою и другие приятные декоративные растения, что не может не радовать. А вообще цикл принятия брендбука в более-менее полноценный оборот пользования — это три года при должной поддержке. Надеюсь, что в следующем году мы увидим еще больше хвои на улицах, украшенных балконов и витрин.
Дизайнер утверждает, что в ближайшие годы концепт новогоднего оформления города должен поменяться: «Это всё вещи, которые рассчитаны на цикл два-три года из-за особенностей хранения украшений и объектов на балансе города», — объясняет он.
Рождественская ярмарка в Петербурге продлится до 9 января 2023 года. Она открыта каждый день с 12:00 до 21:00. Исключение — 1 января: в этот день ярмарка откроется в 14:00.
Что еще почитать:
- Отметят или отменят? Как Петербург собирается праздновать Новый год во время войны и сколько денег потратит.
- «Одно неосторожное слово — и подрываешься на мине уголовного дела». Разговор с депутатом Сергеем Трошиным, на которого написали донос об «ЛГБТ-пропаганде».
