Месяц назад на Васильевском острове появился книжный магазин «Свои книги». Сотрудники называют себя «адекватными филологами», которые с трепетом относятся к подборке ассортимента, уважают Кручёных, но оставляют место и для качественных детективов.
Продавец магазина — школьная учительница Александра — рассказала «Бумаге» о трёх книгах, которые стоит прочитать, чтобы узнать о будущем русского языка и литературы, блокадном Петербурге и тургеневской печали.
Фото: Катерина Гаврило / «Бумага»
Два года года назад преподаватели и студенты филфака Герцена организовали небольшое издательство, для того чтобы печатать учебные материалы и помогать своим однокурсникам. В результате инициатива получила продолжение и превратилась в независимый проект «Своё издательство», который специализируется на выпуске дешёвых репринтов классических произведений.
Недавно издательство открыло собственный магазин на Кадетской линии — «Свои книги». Здесь работают филологи, которые, как говорит Александра, стремятся не делать бизнес, а нести доброе, вечное, что в их понимании значит — знания и хорошие книги.
Идеология. Когда мы начали заниматься издательством книг, поняли, что идеального книжного магазина нет. И нам захотелось его сделать. Что в нашем понимании идеальный книжный магазин? Это место, где есть книги не только для элитарного читателя, который читает бесконечно Дерриду и Лакана, но и не «Буквоед», в котором человек теряется и не может найти книжку даже с помощью хитроумных компьютеров. Это магазин с хорошими продавцами, которые не стоят над душой, но могут помочь в любой момент.
Мы два года занимаемся изданием книг, основной профиль «Своего издательства» — это репринты. Поначалу и московские, и питерские магазины часто их у нас заказывали, но, когда мы заходили в некоторые из этих магазинов, видели, что как-то совсем невзрачненько они стоят в углу. Нам стало очень обидно, что люди не обращают на них внимания. Это стало ещё одной причиной, побудившей нас открыть магазин. Сейчас «Свои книги» — это витрина издательства.
Один из плюсов нашего магазина — грамотная выкладка, когда книги располагаются на полках не по издательствам и авторам, а по тематическим блокам. Подобного рационального подхода к размещению ассортимента пока что нет ни в одном месте. Например, московский магазин «Фаланстер» устроен как книжный развал: там можно найти настоящие сокровища на задворках какого-нибудь странного стеллажа. А мы стараемся книги собирать по семантическим критериям.
Мы проделали колоссальную работу со многими книготорговыми компаниями, мы сидели и отбирали каждую книжку, связывались со всеми торговыми агентами издательств. В итоге на наших полках стоят проверенные издания, которые будут интересны всем. Мы здесь все филологи и, конечно, это накладывает некоторый отпечаток на нашу подборку. Но мы адекватные филологи, не заумные какие-то. Конечно, Кручёных и Хлебников — это прекрасно, но люди ждут и читают более человеческие, более вменяемые книги.
Ассортимент. Первый посетитель, который к нам зашёл, спросил: где у вас боевики? Нет, у нас нет боевиков. Детективы есть, представлен весь Акунин, закупили новый роман, который вышел в конце ноября. У нас есть Агата Кристи. Но таких вещей, как Дарья Донцова или как боевички, у нас точно не будет. Вот политизированной литературы сколько угодно: начиная с книги «12 разгневанных наблюдателей» издательства НЛО и заканчивая дискуссионными вещами о будущем. Я считаю, такая литература нужна в каждом магазине. У нас есть книги на иностранных языках: например, Sex and the City и The Ticklish Subject Славоя Жижека.
Мы готовим к продаже электронные книжки. Список размещается в картотеке такой же, как в Публичке, но карточки будут с QR-кодом, который покупатель сможет сканировать себе на iPad, например. Стоимость электронных книг будет ниже, чем бумажных — около 60 рублей.
Цены. Когда мы затевали издательство, руководствовались одним принципом — книги должны быть доступны. Может, это неправильно, но у нас не было цели заработать кучу денег, мы совсем не бизнесмены. Цель — нести разумное, доброе, вечное, знания и хорошие книги. Мы всячески стараемся не завышать цены. На каждое издательство разная наценка — это зависит от того, какие у нас отношения с ним: например, с издательством «Новое литературное обозрение» у нас прекрасные отношения, поэтому книги нам отдают дёшево. Книги нашего издательства — например, те же репринты — будут продаваться по себестоимости, это в наших же интересах.
Самая дешёвая книга — поэтический сборник Константина Вагинова стоит 40 рублей. Эта книга издана у нас. На десять рублей дороже — книги Кручёных. Самая дорогая книга — «Ководство» Лебедева за 1500 рублей.
Покупатели. Не знаю, можно ли привести к единому знаменателю нашу аудиторию, но я надеюсь, что к нам будут ходить студенты. У нас довольно хлебное место: рядом филфак, журфак, СЗАГС. Хотя магазин открылся недавно, опыт показал, что к нам ходят в основном молодые люди. Я сама не так давно окончила филфак и помню случаи, когда некоторые книги можно было найти только в библиотеке, да и то в не очень хорошем качестве и с вырванными страницами. Отдельного разговора заслуживало и отношение библиотеки к студенту: вспомнить хотя бы, как там дорого стоило сканирование. Так мы и начали своё издательство — собрали несколько статей и издали хрестоматию с текстами. «Основа науки о литературе. Студент студенту» — это был первый проект. Потом появилось издательство, а затем и магазин.
Рекомендации магазина «Свои книги»
О новом, которое нужно знать:
«Педагогическия непоэма. Есть ли будущее у уроков литературы в школе?»
При введении ЕГЭ преподавание литературы в школе меняется, более важным становится вопрос, какого цвета была чья-нибудь шляпка, а не целостный моральный облик в художественном произведении. Это поле для дискуссии, это затрагивает всех. В то же время из-за трансформации средней школы становится затруднительно преподавать гуманитарные дисциплины в вузах. После введения ЕГЭ общий уровень студентов упал.
В общем, цитата последнего абзаца передаёт основную суть проблемы, которую ставит автор Лев Айзерман: «Так что отступать больше некуда, мы подошли к точке невозврата».
О старом, которое нельзя забывать:
«Записки блокадного человека» Лидии Гинзбург
Книга вышла два года назад, произвела просто огромное впечатление. Это даже рассказами не назовёшь. Я преподаю детям в школе и вообще-то никогда ничего не обязываю читать, но вот один рассказ Лидии Гинзбург я заставила прочитать весь 11-й класс прямо во время урока. Это было не зря. Мне кажется, её надо включить в школьную программу. Это очень тяжёлая книга, какое-то психологическое письмо. Если общество начинает о таком говорить и люди покупают эту книгу, значит сегодня нам это действительно нужно.
О вечном, которое всегда актуально:
«Дворянское гнездо», Иван Тургенев
Как это глупо, банально и пошло ни прозвучало бы, хочу сказать о Тургеневе. Я недавно вышла замуж и накануне свадьбы перечитывала эту книгу и рыдала. И для себя решила в тот момент, что это одна из главных для меня книг. Монолог про дно реки произвёл одно из самых сильных впечатлений. Это очень печальная, очень мрачная книга. Меннипейная в полном бахтинском смысле этого слова.
По будним дням с 11:00 до 21:00
1-я линия ВО, 42
